Что такое параметры UTM и как правильно их использовать

Параметры UTM (Urchin Tracking Module) представляют собой набор пяти utm-меток, добавляемых к URL-адресам веб-страниц для отслеживания и аналитики трафика.​ Они обычно используются в маркетинговых кампаниях, чтобы определить эффективность различных источников трафика.​

Параметры UTM состоят из следующих меток⁚

• utm_source⁚ указывает источник трафика, например, google или newsletter
• utm_medium⁚ указывает среду распространения, например, cpc (клик по цене) или email
• utm_campaign⁚ указывает название конкретной кампании или акции
• utm_term⁚ указывает ключевое слово, связанное с рекламным объявлением
• utm_content⁚ используется для разделения контента или вариантов объявлений

Пример URL с параметрами UTM⁚ https⁚//example.com/?​utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=shoes&utm_content=variant1

Правильное использование параметров UTM позволяет анализировать происхождение трафика и эффективность маркетинговых кампаний.​ Утилиты аналитики, такие как Google Analytics, могут использовать эти параметры для сортировки и группировки данных и отслеживания эффективности различных источников трафика.

Несколько советов для правильного использования параметров UTM⁚

1. Создавайте названия меток, которые легко читать и понимать.​ Например, utm_source=facebook вместо utm_source=fb123.​
2. Стандартизируйте значения меток, чтобы они были применимы и понятны в рамках всей системы отслеживания.​
3. Используйте консистентные метки во всех своих кампаниях, чтобы облегчить сравнение результатов.​
4. Не включайте большое количество информации в параметры UTM, чтобы избежать громоздких URL-адресов.
5. Не используйте пробелы или специальные символы в значениях меток, поскольку они могут быть неверно обработаны.​

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM могут быть значениями, которые вы добавляете в URL-адреса. Google Analytics регистрирует переходы по ссылкам с помощью параметра UTM. Эти данные используются для отслеживания активности веб-пользователей, которые нажимают на кнопки какие ссылки. UTM-параметры, например, можно использовать для отслеживания кликов посетителей, которые перешли по партнерской ссылке на другом сайте.

Вот пример, показывающий, как можно использовать параметры UTM.

https://themeisle.ком/?utm_source=facebook

В этом случае UTM-параметр "utm_source=facebook" используется для определения источника трафика из Facebook.

Параметры UTM также могут быть использованы для отслеживания других источников. Вы можете использовать UTM-параметры для отслеживания конкретного поста, который вы сделали на Facebook. Рассмотрим такой пример:

https://themeisle.ком/?utm_source=facebook&utm_medium=social-media&utm_campaign=what-are-utm-parameters-post

UTM-параметры можно использовать для определения лучших маркетинговых платформ и измерения их эффективности.

Параметры UTM могут быть применены к веб-сайтам. Чтобы узнать, как посетители конвертируются в клиентов, вы можете использовать UTM-параметры на своем сайте.

Таким образом, вы сможете собрать точную информацию об источниках трафика. Вы также можете использовать эту информацию для определения эффективности ваших сообщений, например. в A/B тестировании.

UTM также можно использовать для отслеживания эффективности маркетинга, улучшения стратегий и измерения ROI.

Что такое параметры UTM?

Эти шаги обеспечат оптимизацию ссылок на вашем сайте.

1. Google Analytics

Мы рекомендуем использовать такой плагин, как MonsterInsights для упрощения процесса.

2. Добавьте параметры UTM к вашим ссылкам

Google Конструктор URL,Что упрощает создание параметров UTM. В поле конструктора введите URL и необходимые параметры страницы, которую вы хотите отслеживать. В этих полях должны быть заполнены первые четыре.

Вот пять различных параметров UTM:

utm_source — источник кликов. Это обязательный параметр. Utm_medium: Была ли ссылка в электронном письме или ссылка CPC. Обязательное поле. или utm_campaign идентификатор кампании. В качестве примера можно привести конкретный пост в социальных сетях или заголовок партнерского поста. Метрики, которые вам необходимы.utm_term — Ключевое слово (например, wordpress+темы).utm_content — Используйте этот параметр, когда несколько объявлений или ссылок указывают на один и тот же URL-адрес. Это помогает различать их.

После ввода необходимых параметров инструмент автоматически сгенерирует URL-адрес.

Вы можете использовать эту ссылку в других каналах или социальных сетях. Все клики будут отправлены в Google Analytics. Вот и все!

3. Отслеживание кампаний с помощью параметров UTM

Google Analytics предоставляет все данные, необходимые для анализа ваших кампаний. Перейдите на панель управления вашего сервиса и нажмите на "Отчеты", Источники трафика или "Кампании>". Все кампании.

Появится список данных кампании и множество дополнительных данных. Все эти данные могут быть сгруппированы по методу обработки, а также по действию или преобразованию. Вы также увидите показатели для целей, которые вы установили в Google Analytics. Это все, что вам понадобится для оценки вашей кампании: коэффициент конверсии, источник трафика и были ли получены данные.

Шаг 4: Проанализируйте данные, полученные с помощью параметров UTM

Google Analytics позволяет анализировать и экспортировать данные.

UTM-метрики можно использовать для определения ROI постов в социальных сетях. Теперь у вас есть данные, необходимые для определения того, какие стратегии социальных сетей будут наиболее прибыльными.

Эти данные помогут вам определить наиболее эффективные посты в социальных сетях, которые привлекают посетителей на ваш сайт. Вы также можете отслеживать клики по объявлениям или кампаниям и подсчитывать, сколько стоит приобретение клиента.

Вы можете проверить, работают ли ваши рекламные акции, добавив UTM-ссылки для ваших партнеров.

Теперь поговорим о сплит-тестах. Сплит-тестирование позволяет оценить эффективность UTM для двух постов в социальных сетях. Чтобы проверить влияние видео на коэффициент конверсии и посмотреть, как ваша аудитория реагирует на него.

Вывод

Параметры UTM предоставляют точные данные об источниках трафика и конверсиях. Вы можете использовать эти параметры, чтобы определить, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны и каких результатов достигает ваш контент.